ভারতে মুদ্রিত পত্রিকায় বিজ্ঞাপন আয় বেড়েছে

ডিজিটাল মাধ্যম দ্রম্নত সম্প্রসারণের কারণে বিজ্ঞাপন প্রচারে নতুন নতুন বিকল্প তৈরি হয়েছে। এমনও ধারণা করা হচ্ছে, মুদ্রিত পত্রিকায় দিন দিন বিজ্ঞাপন সংকুচিত হচ্ছে। ঠিক সেই সময়ে সুখবর দিল ভারতীয় সংবাদপত্র ও সাময়িকীগুলোর কেন্দ্রীয় সংগঠন ইন্ডিয়ান নিউজপেপার সোসাইটি (আইএনএস)। সংস্থাটির সদস্যরা ২০২৩ পঞ্জিকা বর্ষে ছাপা সংস্করণে আগের বছরের তুলনায় ১০ দশমিক ৬ শতাংশ বেশি বিজ্ঞাপন পেয়েছেন। খাতসংশ্লিষ্টরা বলছেন, উলেস্নখযোগ্য কিছু কারণে এখনো ছাপা পত্রিকায় বিজ্ঞাপনদাতারা আগ্রহী হচ্ছেন। ২০২৩ সালে ভারতীয় ছাপা কাগজগুলো বিজ্ঞাপন থেকে আয় করেছে ১৬ হাজার ৪৭২ কোটি ৪০ লাখ রুপি। ২০২২ সালে আয় করেছিল ১৪ হাজার ৮৯২ কোটি ৩৪ লাখ রুপি। বিশ্লেষকদের মতে, ডিজিটাল ও সম্প্রচারের বাড়বাড়ন্তের মাঝেও তিনটি প্রধান বিজ্ঞাপন মাধ্যমের একটি হিসাবে রয়ে গেছে মুদ্রিত পত্রিকা। কারণ এটি এখনো ব্র্যান্ডগুলোকে কাঙ্ক্ষিত বড় আকারের গ্রাহকের কাছে পৌঁছে দেওয়ার ভূমিকা পালন করছে। আইএনএসের বার্ষিক প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২৩-২৪ অর্থবছরে শীর্ষ বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলো সংশ্লিষ্ট খাতে নিজেদের আধিপত্য বজায় রেখেছিল। এ সময় আগের অর্থবছরের তুলনায় ইংরেজি দৈনিকের আয় ৬ দশমিক ২৩ শতাংশ বেড়ে দাঁড়ায় ৩ হাজার ৪৩৩ কোটি রুপি। অন্যদিকে স্থানীয় ভাষায় প্রকাশিত দৈনিকে আয় ২ শতাংশ বেড়ে হয়েছে ৪ হাজার ৪৯৬ কোটি ৫২ লাখ রুপি। কর ও আর্থিক পরামর্শক প্রতিষ্ঠান পিডবিস্নউসি ইন্ডিয়ার জ্যেষ্ঠ কর্মকর্তা মনপ্রিত সিং আহুজা জানান, ভারতের মুদ্রিত সংবাদপত্র শিল্প প্রাক-কভিড মহামারি স্তরের দিকে ধীরে ধীরে পুনরুদ্ধার হচ্ছে। আঞ্চলিক ভাষার প্রকাশনাগুলো অন্যদের তুলনায় দ্রম্নত পুনরুদ্ধার করছে। এ প্রবৃদ্ধির পেছনে রয়েছে অটো, রিয়েল এস্টেট, আর্থিক ও গৃহস্থালি খাতে বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধি।