৪র্থ অধ্যায়
মোড়কে লেখার বৈশিষ্ট্য
মোড়কের বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য রয়েছে। সেগুলো হলো-
ঙ্ মোড়কের লেখায় পণ্যের নাম এবং পণ্যটি সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য থাকে।
ঙ্ পণ্য উৎপাদনের তারিখ এবং মেয়াদ উত্তীর্ণের তারিখ থাকে।
ঙ্ পণ্য সংরক্ষণের নিয়মের বর্ণনা থাকে।
ঙ্ ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্য মোড়কের গায়ে সুন্দর নকশা থাকে।
ঙ্ মোড়কের গায়ে উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানের ট্রেডমার্ক থাকে।
ঙ্ পণ্যের উপাদান উপকরণ মোড়কের গায়ে পরিমাণসহ উলেস্নখ থাকে।
মোড়ক তৈরির কৌশল
মোড়ক তৈরির জন্য বেশ কিছু কৌশল রয়েছে। সেগুলো হলো-
ঙ্ কোন পণ্যের জন্য মোড়ক তৈরি করা হবে তা নির্ধারণ করতে হবে।
ঙ্ পণ্যটি সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য জানতে হবে।
ঙ্ মোড়ক তৈরির উপকরণ, কাগজ, কলম, পেনসিল, স্কেল, আঠা সংগ্রহ করতে হবে।
ঙ্ পণ্যটির দাম, উপাদান, উপকরণ, পরিমাণ, উৎপাদন ও মেয়াদ উত্তীর্ণের তারিখ লিখতে হবে।
ঙ্ মোড়ককে আকর্ষণীয় করতে এর গায়ে নানা রকম নকশা, ছবি যুক্ত করতে হবে।
পাঠ মূল্যায়ন
প্রশ্ন : মোড়কের কাজ কী?
উত্তর : কোনো কিছু ঢেকে রাখা এবং রক্ষা করা।
প্রশ্ন : দোকান থেকে কোনো পণ্য কিনলে তা কীসে করে আমাদের দেওয়া হয়?
উত্তর : মোড়কে করে।
প্রশ্ন : পণ্যের নাম, পণ্যের উপাদান-উপকরণ, উৎপাদন ও মেয়াদ পণ্যের দামসহ নানা তথ্য কোথায় লেখা থাকে?
উত্তর : মোড়কের গায়ে।
প্রশ্ন : অনেক সময় মোড়কের গায়ে বিভিন্ন ছবি থাকে, কেন?
উত্তর : মোড়ককে আকর্ষণীয় করার জন্য।
প্রশ্ন : ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্য মোড়কের গায়ে কী থাকে?
উত্তর : সুন্দর নকশা।
৯. বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন হলো এক ধরনের একমুখী যোগাযোগ পদ্ধতি যার মাধ্যমে ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান তাদের পণ্যের প্রচার, প্রসার এবং বিক্রির চেষ্টা করে। বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য ক্রেতাকে আকৃষ্ট করা এবং বিক্রি বাড়ানো। তবে সব সময় যে বিক্রির উদ্দেশ্যে সফল হয় তা নয়। তবে মানুষের অবচেতন মনে ওই পণ্যটির একটি ছাপ থেকে যায়। আর এটিই মূলত বিজ্ঞাপনের কাজ।
বিজ্ঞাপন তৈরির কৌশল
দর্শকের মনোযোগ ধরে রাখতে বিজ্ঞাপন লেখার জন্য কিছু কৌশল অবলম্বন করা প্রয়োজন। যেমন :
১. ছোট এবং সহজ বাক্যে সরাসরি পণ্যের কথা বলতে হবে। যেন প্রথম বাক্যটিই পাঠকের মনে আগ্রহ জাগিয়ে তোলে।
২. বাক্যের প্রবাহ আকর্ষণীয় হতে হবে।
৩. সংক্ষেপে আকর্ষণীয়ভাবে মূল বিষয়কে তুলে ধরতে হবে।
৪. বিজ্ঞাপনের শেষ বাক্যে চমক থাকতে হবে।
৫. বিজ্ঞাপনটি বারবার পড়ে ভুলত্রম্নটিগুলো শুধরে তারপর চূড়ান্ত রূপ দিতে হবে।
বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা
পণ্যের চাহিদা সৃষ্টিতে বিজ্ঞাপনের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রয়েছে। এটি চাহিদা ও জোগানের সমতা সৃষ্টি, উৎপাদন ব্যয় হ্রাস, নতুন পণ্য উদ্ভাবন, আন্তর্জাতিক বাণিজ্য সম্প্রসারণ, ক্রেতা ও বিক্রেতার মধ্যে সম্পর্ক সৃষ্টি এবং বিক্রেতাকে সহায়তা প্রদান করে। বিজ্ঞাপন রুচির বৈচিত্র্য, ব্রম্নয়ের সুবিধা, মধ্যস্বত্বভোগীদের প্রভাব হ্রাস, শিল্পোনয়ন, কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি ও সামাজিক কল্যাণে, কাজ করে।
বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য
বিজ্ঞাপনের বেশ কিছু উদ্দেশ্য রয়েছে। যেমন :
১. ক্রেতার চাহিদাকে উজ্জীবিত করা।
২. পরীক্ষামূলক ব্যবহারকে উৎসাহিত করা।
৩. পণ্যের ব্যবহার সুনিশ্চিত করা।
৪. পণ্য সম্পর্কে ভোক্তার মনে ইতিবাচক মনোভাব তৈরি করা।
৫. অভ্যাস বা আচরণের পরিবর্তন ঘটানো।
৬. ব্যবসায়ীদের তথ্য জানানো।
বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যম
বিজ্ঞাপনের প্রচারের অনেক মাধ্যম রয়েছে। এর মধ্যে কয়েকটি হলো :
১. অনলাইন বিজ্ঞাপন
২. মোবাইল ফোনে বিজ্ঞাপন
৩. পত্রিকা বা ম্যাগাজিনে ছাপানো বিজ্ঞাপন
৪. ই-মেইলে পাঠানো বিজ্ঞাপন
৫. বিভিন্ন মিডিয়ায় প্রচার করা বিজ্ঞাপন
পাঠ মূল্যায়ন
প্রশ্ন : যে একমুখী যোগাযোগ পদ্ধতির মাধ্যমে ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান সরাসরি পণ্যের কথা তাদের পণ্যের প্রচার, প্রসার এবং বিক্রির চেষ্টা করে, তার নাম কী?
উত্তর : বিজ্ঞাপন।
প্রশ্ন : বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য কী?
উত্তর : ক্রেতাকে আকৃষ্ট করা এবং পণ্যের বিক্রি বাড়ানো।
প্রশ্ন : বিজ্ঞাপনের ভাষায় আকর্ষণ এবং দেশীয় সংস্কৃতির সঙ্গে মিল না থাকলে কী হয়?
উত্তর : বিজ্ঞাপন দর্শকের মনোযোগ ধরে রাখতে ব্যর্থ হয়।
প্রশ্ন : বিজ্ঞাপনে ছোট এবং সহজ বাক্যে বলতে হবে কেন?
উত্তর : যাতে প্রথম বাক্যটিই পাঠকের মনে আগ্রহ জাগিয়ে তোলে।
প্রশ্ন : বিজ্ঞাপনের চমক কোথায় থাকতে হবে?
উত্তর : শেষ বাক্যে।
প্রশ্ন : বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি মাধ্যমের নাম লেখো।
উত্তর : পত্রিকা।
পরবর্তী অংশ আগামী সংখ্যায়
